現(xiàn)如今，生活壓力、飲食不規(guī)律、敏感肌、環(huán)境問題、痘痘粉刺、護(hù)膚方法不當(dāng)、紫外線曬傷等多種因素導(dǎo)致肌膚容易出現(xiàn)肌膚屏障受損，出現(xiàn)多種問題肌膚，讓很多人煩惱不已，所以現(xiàn)代人群對(duì)護(hù)膚品的立竿見影的功效越來越期待。而一夜爆火的安瓶，打著皮膚急救的招牌，和2ml創(chuàng)意玻璃瓶包裝的外形，引得很多女性紛紛購(gòu)買，很多護(hù)膚品廠家爭(zhēng)相模仿，安瓶迅速躥紅。
1.安瓶：裝在2ml里的美妝大生意
實(shí)際上，這種2ml左右、玻璃小瓶子裝的高濃度精華并不是第一次出現(xiàn)在大眾的視野中。早些年，一些婚紗影樓就已經(jīng)開始把安瓶當(dāng)作拍攝之前的護(hù)膚急救品使用。如今，隨著海淘和跨境電商的發(fā)展，來自歐洲藥妝品牌的安瓶開始走進(jìn)國(guó)人視野。
它是肌膚的“急救站”。在一些特殊場(chǎng)合或時(shí)間，例如拍新娘照、結(jié)婚當(dāng)天、模特兒做時(shí)裝秀、參加重要的宴會(huì)或晚會(huì)等，專業(yè)化妝師會(huì)在化妝前先用安瓶鎮(zhèn)定保養(yǎng)肌膚，把肌膚調(diào)理到最佳狀態(tài)的時(shí)候再上妝。干渴肌膚經(jīng)過如此“進(jìn)補(bǔ)”，可快速補(bǔ)充所需水分及養(yǎng)分，使肌膚收緊，含水量迅速充盈提升，呈現(xiàn)肌膚水嫩迷人的最佳狀態(tài)，比平時(shí)更容易上妝和不易脫妝。
正因?yàn)榘财抗πУ膹?qiáng)大，讓安瓶風(fēng)在各大平臺(tái)銷量頻繁上升，2017年，安瓶以天貓國(guó)際作為主戰(zhàn)場(chǎng)，宣告橫空問世，并在一夜之間迅速成為美妝市場(chǎng)名副其實(shí)的“斷貨王”，在市場(chǎng)上掀起了一輪“安瓶熱”。可以說，其躥紅速度非一般可及。“2018年雙十一面部護(hù)膚天貓TOP30暢銷單品中，安瓶精華液的品類占其三分之一，與面膜和護(hù)膚套裝三分護(hù)膚品天下。安瓶被視作攪動(dòng)美妝界的“現(xiàn)象級(jí) IP”，成功實(shí)現(xiàn)了“從0到1”“從小眾到流行”的突破，并將熱度維持至今、不斷吸引新老玩家入場(chǎng)。
這意味著，安瓶這個(gè)細(xì)分護(hù)膚品類，在走向更為大眾化的市場(chǎng)，極有可能成為美妝界獨(dú)占鰲頭的銷售“黑馬”。
2.安瓶市場(chǎng)小眾品牌與大牌并存，新生品牌機(jī)會(huì)更多
事實(shí)上，從2017年下半年開始，不少國(guó)內(nèi)外化妝品品牌便紛紛推出安瓶產(chǎn)品，試圖攻占這一新興領(lǐng)域，甚至一些國(guó)際大牌例如蘭蔻、歐萊雅等也不例外。然而安瓶市場(chǎng)卻區(qū)別于其他護(hù)膚產(chǎn)品被主流大牌占據(jù)的局面，表現(xiàn)出小眾品牌和國(guó)際大牌并存的情形，且根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，95后更加偏愛小眾品牌，因而對(duì)于新生品牌而言，安瓶市場(chǎng)更有機(jī)會(huì)。
安科麗作為生物科技護(hù)膚品，與其他護(hù)膚品的關(guān)鍵區(qū)別在于其核心成分的不同。安科麗采用現(xiàn)代生物科技，從根本調(diào)理并改善膚質(zhì)，使肌膚恢復(fù)健康態(tài)。
在護(hù)膚品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的紅海市場(chǎng)下，安科麗作為眾多護(hù)膚品新興品類之一，以更加嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，生物再生科技為核心技術(shù)的護(hù)膚品牌，多年的基因工程研發(fā)背景，在消費(fèi)者的良好口碑下品牌影響成效突出。尤其在“藥妝“產(chǎn)品更安全被認(rèn)可的當(dāng)下，未來安科麗將呈現(xiàn)巨大的藍(lán)海商機(jī)。
3.安科麗進(jìn)駐CS渠道，打破零售邊界
為了為消費(fèi)者提供更加專業(yè)的指導(dǎo)，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)產(chǎn)品，并為線下渠道的銷售和推廣提供極大的支持。2018年安科麗進(jìn)駐CS渠道，打破線上銷售壁壘，真正實(shí)現(xiàn)了線上+線下+體驗(yàn)的全渠道營(yíng)銷模式。
◆在品牌升級(jí)方面，安科麗將突出“修護(hù)、抗衰、生物科技護(hù)膚品”的形象，打造一個(gè)高端奢華的化妝品品牌，并且將會(huì)在電視、社交媒體及微博、微信等媒體進(jìn)行大規(guī)模廣告投放。
◆在產(chǎn)品升級(jí)方面，滿足大時(shí)代下抗衰老市場(chǎng)的需求，安科麗在產(chǎn)品研發(fā)過程中深耕細(xì)作，產(chǎn)品配方的不斷調(diào)整、獨(dú)特生物纖維膜紙的選材、包裝材料的篩選、國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)工序、護(hù)膚達(dá)人的親身體驗(yàn)反饋，給安科麗每款產(chǎn)品不一樣的增量?jī)r(jià)值。為了讓品牌自帶辨識(shí)度，安科麗一直走在創(chuàng)新的路上，用不斷上升的創(chuàng)新力展現(xiàn)品牌形象。
◆在消費(fèi)者升級(jí)方面，結(jié)合了不同年齡段對(duì)于功效性護(hù)膚品主要訴求，根據(jù)不同年齡段的皮膚生理問題，調(diào)整細(xì)胞受體能吸收的生長(zhǎng)因子的含量和濃度，科學(xué)專業(yè)解決皮膚修護(hù)問題，在具體年齡上，合理安排研發(fā)不同年齡段的科技應(yīng)用產(chǎn)品，以盡可能的滿足不同年齡段的需求。
◆在渠道升級(jí)方面，安科麗將打造執(zhí)行力強(qiáng)的渠道服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以安科麗特有的贏銷為切入口，在線下渠道開啟安科麗護(hù)膚體驗(yàn)中心，用場(chǎng)景化營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷方面夯實(shí)原有基礎(chǔ)。
4.體驗(yàn)中心招商 借力共贏
當(dāng)下，產(chǎn)品體驗(yàn)正改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)者購(gòu)買后才能體驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量的銷售模式，產(chǎn)品的效果真真正正地讓消費(fèi)者看得見，摸得著。無論是日化線還是專業(yè)線，用戶體驗(yàn)成為新的營(yíng)銷模式一定是可以撬動(dòng)原本銷售基礎(chǔ)的一個(gè)支點(diǎn)。
安科麗品牌在大市場(chǎng)環(huán)境下，開拓新市場(chǎng)，開發(fā)新渠道，把目標(biāo)鎖向體驗(yàn)中心的商機(jī)藍(lán)海——將在全國(guó)各地增開更多的安科麗護(hù)膚體驗(yàn)中心。體驗(yàn)中心的成立不僅可以通過體驗(yàn)獲取更多有效的精準(zhǔn)流量，而且還可以讓用戶在體驗(yàn)過程中完成購(gòu)買，促成銷售。
當(dāng)下，美妝行業(yè)是一個(gè)商業(yè)模式快速迭代的行業(yè)，想要?jiǎng)?chuàng)新模式要么顛覆，要么改變行業(yè)。我們也相信安科麗體驗(yàn)中心的創(chuàng)新商業(yè)模式火爆是必然結(jié)果，而快速行動(dòng)才能搶占市場(chǎng)先機(jī)，因?yàn)槿绻俨徊扇⌒袆?dòng)的話就只能落后于人。美妝行業(yè)新風(fēng)口，我們也期望與您一起把握商機(jī)，搶占先機(jī)。
